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2022年SEM广告投放有哪些注意事项

SEM广告投放有哪些注意事项

对广大企业、品牌经销商和广告主而言,SEM广告投放是一种常见的选择。

SEM是search engine marketing的英文缩写,中文表述就是搜索引擎营销。SEM广告投放是网络营销的一种新形式,企业可以利用搜索引擎来对自己的商品进行营销推广,由于用户在检索内容时基本都会使用到搜索引擎,因此SEM广告投放就成了一种高效的宣传渠道,为了更好地发挥出SEM广告投放的效益,我们需要知道SEM广告投放有哪些注意事项?

第一、在产品关键词选择上不要只重转化率而忽视利润。

很多广告主在选择产品营销的关键词时会误将转化率的高低视作决定关键词设置的唯一标准,比如对转化率高的关键词加大广告投放力度反之则弃若敝履。

实则不然,只根据转化率设置关键词的做法是片面的,比转化率更重要的影响因素应该是产品的利润。因为转化率高的关键词也不一定带来高利润。所以在进行SEM广告投放时还需要综合评估利润、转化率这两个指标之后再投放。

第二、对不同关键词采取差异化匹配策略。

一般在提交关键词时会让大家选择是精确或是广泛匹配,这时候就需要我们根据不同关键词采取差异化匹配策略了。比如一些在SEM广告投放中竞争激烈的热门关键词使用广泛匹配就不太合适,因为广告主不仅要支付更高的点击单价,还不一定能让检索结果占据好的位置。

更重要的是长尾词的数量远远大于热门关键词,用户对长尾词的检索需求我们是不能全部想到的,因此这时候使用广泛匹配就更恰当。而且长尾词可能为广告主带来不错的转化率,因此广泛匹配命中用户需求的概率也较大。根据不同关键词采取差异化匹配策略不仅可以节省成本,还能提升适配用户检索需求的效率。

第三、关键词投放要注意分时段和分地区进行投放。

大家在做SEM广告投放时一定要考虑到受众群体的特征性差异,比如处于不同的地域的用户在消费观和购买力上存在差异,因此在投放时需要因时因地制宜,否则会影响投放后的转化率。

还有就是在投放中选择黄金时间段也很关键,比如晚上10点比起7-9点来说就不属于用户可能会下单的黄金时段,客服也可能不在线,这时候就该停止投放。注意分时段和分地区进行SEM广告投放才是明智之举,而且广告主只用在搜索引擎后台设置即可,一定不要遗漏这个关键点。

以上就是SEM广告投放的介绍了,大家一定不要忽略这些看似细微的注意点,这样才能取得比较理想的SEM广告投放效果。

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